sioru1124 プレスリリース作成代行の相場は幅広く、サービス内容にも大きな差があります。
費用対効果を最大化するためには、サービス内容やクオリティを慎重に比較することが重要です。
そこで、この記事では外注費用の相場をわかりやすく解説。業者の比較ポイントやメリット・デメリット、完成度の高いプレスリリースを見極めるコツをご紹介します。
外注を検討する企業経営者や広報担当者は、本記事を参考に最適な業者を見極めてください。
プレスリリースとは？
プレスリリースとは、企業や団体が新商品やサービス、イベントのニュースをメディアに発表するための公文書です。信頼性やブランドイメージ向上を目的に、新聞やウェブメディアに取り上げてもらうために使われます。
ここでは以下2点を解説します。
- プレスリリース作成（ライティング・配信）にかかる費用
- プレスリリース配信は会社内でできる？
プレスリリース作成（ライティング・配信）にかかる費用
プレスリリースの企画・作成・配信を自社内で行う場合、相場は1万円〜5万円（1配信）です。
一方、外注する場合は提携メディアや配信先、サービス内容により1万〜50万円と費用に幅があります（詳しくは後述します）。
広告掲載が約100万円〜かかる点を考慮すると、プレスリリースは取り組みやすい価格帯といえるでしょう。
プレスリリース配信は会社内でできる？
会社内でプレスリリース配信を行うことは可能です。費用はおよそ2万円〜5万円（1配信）が相場。
ただし、専門知識やノウハウ、メディアとのコネクションや効果的な配信方法などのリソースがないと、期待する効果を得られないことも。
そのため、多くの企業は外部の専門家に依頼することが一般的です。
プレスリリース外注依頼先は３つ
プレスリリースの作成や配信を外注する際の依頼先には、以下の3つがあります。
- 依頼先① 業界へ精通・ノウハウが強み「PR代行会社」
- 依頼先② 配信サービスが主（PR TIMESなど）「プレスリリース代行会社」
- 依頼先③ ランサーズなど「クラウドソーシングサービス」
それぞれ特徴を解説します。
依頼先① 業界へ精通・ノウハウが強み「PR代行会社」
PR代行会社は、企業や個人の広報活動をサポートする専門業者です。
業界に精通し、豊富なノウハウで効果的なプレスリリースを作成・配信し、「売上増加」「採用強化」などの課題を解決します。
また、メディア関係者との強力なつながりや実績を活かし、最適なPR施策を提案・実行。
広報リソースが不足する企業にとって重要なパートナーとなります。
依頼先② 配信サービスが主（PR TIMESなど）「プレスリリース代行会社」
プレスリリース代行会社は、プレスリリースのライティングと配信の専門業者です。
PR TIMESに代表される、プレスリリース配信サービスを利用して多くのメディアにリーチできる点が強み。
ライティングや配信を代行することで、自社内のプレスリリースにかかる工程をなくし、他業務に注力できるメリットがあります。
依頼先③ ランサーズなど「クラウドソーシングサービス」
クラウドソーシングサービスは、企業が「ランサーズ」や「クラウドワークス」などを通じてフリーランスのライターやPR専門家に業務を発注できる、インターネット上のサービスです。
価格帯はさまざまで、コストを抑えつつ柔軟なリソース活用ができ、一時的なプロジェクトにも適しています。
プレスリリース作成代行の費用相場とメリットデメリット
プレスリリースの外注にかかる費用は、依頼先によって異なります。それぞれの相場とメリット・デメリットを見てみましょう。
- PR代行会社の相場：「約１５万～５０万円」
- プレスリリース代行会社の相場：「約３万円～」
- クラウドソーシングサービスの相場：「約１万～１５万円」
PR代行会社の相場：「約１５万～５０万円」
PR代行会社の相場は約15万〜50万円です。
業界に精通し、効果的なPR戦略を提供できる点がメリット。
プレスリリース配信の際には、配信先の選定・タイミング、効果測定、改善策の提案など幅広いサポートがあります。
また、戦略立案からPR施策実行、イベント実施まで一任できるため、社内リソースをほかに集中させやすく、内製化に役立つ知識も得られるでしょう。
ただし、コストが高くなる傾向があり、PR施策とのセット利用がおすすめです。
以下に、いくつかPR会社の費用相場とサービス内容の比較をご紹介しますので、参考にしてください。
| 費用相場 | サービス内容 | |
| A社 | 15万円〜 | プレスリリース配信 |
| B社 | 50万円〜 | プレスリリース作成／配信 |
| PR戦略室 | 20万〜40万円前後※プランにより価格が異なります。 | ■戦略設計PR戦略の策定／ディレクション／企画書／プレスリリース記事の作成・配信 ■運用実行企業取材／取材対応コンテンツ記事作成メディアアプローチ ■実行検証■PR内製化■マーケティングサポート■SNS対応SNS戦略立案SNS運用ディレクションSNS運用代行 ※プラン①・②のみ |
詳しい内容は「PR代行に広報を業務委託する金額相場は？依頼するメリット・デメリットや委託先を選ぶポイントも解説」でご紹介していますので、参考にしてください。
プレスリリース代行会社の相場：「約３万円～」
プレスリリース代行会社の相場は約3万円〜となっています。
主に原稿作成から配信までを担当し、たとえばPR TIMESでは、プレスリリース原稿作成が5万円、配信が3万円〜、効果測定が5千円〜（すべて税抜）です*。
手軽に利用でき、幅広いメディアに配信できますね。
一方で、プレスリリースのみのアプローチにとどまり、戦略的なアドバイスや効果測定・改善に追加費用がかかる点がデメリットといえるでしょう。
*PRTIMES「PRICE 料金プラン」https://prtimes.jp/price/
クラウドソーシングサービスの相場：「約１万～１５万円」
クラウドソーシングサービスの費用相場は1万〜15万円と幅広く、大体1万円〜3万円が多い印象です。
コストを抑えやすく、担当者によってはフレキシブルな対応が可能。ただし、品質にばらつきがあり、経験不足のケースも考えられます。
また、プレスリリースのノウハウを学ぶことは難しいでしょう。
プレスリリース代行会社を比較する際のポイント
プレスリリースを外注する際は、以下のポイントを比較しましょう。
- ポイント1. 業界に広く精通しているか
- ポイント2. 確かな実績があるか
- ポイント3. 長期的な戦略が練られているか
順に解説します。
ポイント1. 業界に広く精通しているか
依頼先があなたの業界に精通しているかを確認しましょう。
業界特有のメディアやジャーナリストとの関係が強い会社は、効果的なプレスリリースを作成しやすいです。
また、業界特有の課題やニーズに対してどのように対応しているかを知るのも、業界に精通しているかを判断する材料となります。
ポイント2. 確かな実績があるか
確かな実績を確認することも重要です。
具体的には、過去の成功事例やクライアントリスト、特に大手企業や有名ブランドとの取引がある場合、信頼性が高いといえます。
また、媒体掲載率や配信数などの実績データを公開している会社は、効果を客観的に評価できるでしょう。
実績が豊富な会社ほど、自社の課題に対する最適なプレスリリース提案が期待できます。
ポイント3. 長期的な戦略が練られているか
長期的な戦略を提案する会社を選びましょう。
たとえば、単発のリリースに留まらず年間を通じた継続的なPRプランを提案してくれる会社や、定期的にメディアとの関係を構築し、ブランドの認知度向上を目指す会社が理想的。
また、成果測定とフィードバックを行い、戦略を柔軟に調整できる体制が整っていることも重要なポイントです。
効果的なプレスリリースの書き方を見極める３つのコツ
プレスリリースの完成度を判断する際は、以下の「書き方の3つのコツ」をチェックしましょう。
- 客観的な事実を端的に記載しているか
- メディアフックを意識しているか
- 数値や画像で分かりやすい内容となっているか
これらが充実しているか確認することで、効果的なプレスリリースかどうかがわかります。
①客観的な事実を端的に記載しているか
プレスリリースは公文書のため、客観的な事実を端的に記載しなければなりません。
正しい日本語で、正しい情報を、シンプルに伝えます。もちろん、マークや絵文字はNG。
事実を簡潔に記載することで、メディアや読者に伝わりやすく、理解しやすくする意図もあります。主観的な表現を避け、信頼性を高めましょう。
②メディアフックを意識しているか
メディアフックとは、ニュース性や関心を引く要素です。ニュース性や話題性を盛り込むことで、メディアの注目を集めやすくなります。
たとえば『新製品発表が業界トレンドを変える』といったフレーズや『著名エキスパートの特別講演』などが効果的。
つまり、「報道に値するか」「社会的に重要か」という視点で内容を検討しましょう。
③数値や画像で分かりやすい内容となっているか
プレスリリースでは、数値やグラフ、画像など視覚的要素を取り入れると情報が直感的に伝わり、信頼性が向上します。
プレスリリースを見たメディア関係者が記事を作成しやすくなり、内容が効果的に伝わるのです。
したがって、イメージや構成のストーリーを想像させる工夫が重要となります。
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